德華冷飲分析行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
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作者:73dehua
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發(fā)布時(shí)間: 2018-05-18
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德華冷飲分析行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
德華冷飲分析行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
一、總體趨勢(shì)：
１．競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，大企業(yè)優(yōu)勢(shì)將更加明顯，很多中型企業(yè)將面臨破產(chǎn)的境地。
2006年原料成本將持續(xù)上揚(yáng)，管理費(fèi)用仍將持上升趨勢(shì)，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、附加值的中小企業(yè)如果不能迅速提升將面臨被淘汰的尷尬局面。
２．幾大巨頭仍將加大投資，謀劃全局市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。伊利、蒙牛大型冷飲企業(yè)利用其品牌優(yōu)勢(shì)，逐漸南下建廠布局，以降低其長(zhǎng)途運(yùn)輸帶來(lái)的不利因素，并利用新的戰(zhàn)略中心構(gòu)建區(qū)域營(yíng)銷新布局。
３．區(qū)域市場(chǎng)工作重點(diǎn)將從精細(xì)化向精益化方向轉(zhuǎn)變。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局和區(qū)域市場(chǎng)地位已大體定論的情況下，企業(yè)將拋開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)和核心層面，品牌營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷將大行其道。表現(xiàn)在區(qū)域市場(chǎng)也將是對(duì)渠道精耕細(xì)作的戰(zhàn)略檔次上升到利潤(rùn)回歸的戰(zhàn)略高度上來(lái)。
